"El SEO es una pelea continua con los buscadores, la competencia y el propio cliente" Four Excellent Tricks For Programa Contabilidad EGA Futura

¿SEO o SEM?

Siendo técnicos: SEM = SEO + PPC, y ambas siempre deben ir acompañadas de Social Media, Analítica Web, email marketing, etc. Desde hace tiempo el concepto de Inbound Marketing agrupa todas las acciones que pueden traer tráfico a un sitio web, así que es necesario hacer SEO y PPC, si el presupuesto lo permite.

Otra cosa es que puestos a elegir optemos por el SEO porque parece más económico, pero combinar ambas es la mejor estrategia, sobretodo al principio. El PPC te da un tráfico garantizado, orientado y segmentado que el SEO tarda en alcanzar, pero no puede mantenerse un sitio solo con PPC, y el SEO da un tráfico por volumen, más generalista pero mucho mayor y a mejor precio, aunque a medio-largo plazo.

¿Cómo medís las acciones de SEO?

Dependiendo de cada proyecto y las necesidades de cada cliente se pueden escoger distintos sistemas. Algunos sitios que viven de la publicidad miden el resultado del SEO en visitas, por volumen.

Otros proyectos que tienen una alta inversión en Branding pueden medirlo en visibilidad, en posicionamiento en buscadores aun sin visitas, en aparecer por delante de la competencia, aunque ambos estén en posiciones retrasadas.

Unos pocos se miden en ventas, porque en el proceso de venta influyen muchos factores y el SEO solo lleva al usuario a la puerta de la tienda, luego es la propia web la que tiene que cerrar la venta: usabilidad, precios competitivos, catálogo de productos adecuado, etc.

La medición más simple y por la que se empieza siempre es por ranking en buscadores para un conjunto de términos, aunque existen diferentes estrategias para ello.

¿Las empresas entienden vuestro trabajo? ¿Tenéis mucha demanda?

Demanda hay mucha porque el número de profesionales es muy muy reducido. No de profesionales que hacen SEO pero sí de profesionales que se dedican en exclusiva al SEO y que, además, trabajan para terceros.

Muchos SEOs profesionales no cogen proyectos de empresas, un pequeño grupo trabaja para sí mismos con proyectos propios, otros trabajan in-company para los proyectos de su agencia pero no con clientes externos, y queda una parte de profesionales que trabajamos con cliente final. Esto reduce el número de profesionales SEO que hay en el mercado, mucho menor que la demanda existente.

Otra cosa es que las empresas entiendan en qué consiste el SEO y qué pueden esperar de él, pero es poco habitual y aun queda mucho trabajo de formación por hacer, igual que en analítica web y redes sociales. Las expectativas que dan al SEO son enormes, los recursos mínimos y la capacidad para trabajar muy limitada. Las más de 160 horas de formación presencial no abarcan formación generalista sobre internet y marketing digital, hemos centrado el master solo en el tema SEO, lo que interesa a alguien que quiere desarrollar su carrera en este sector.

Dentro del master está incluida la asistencia al Congreso SEO Profesional, ¿Qué temas se tratarán en esta III edición?

El Congreso es el complemento ideal para los alumnos del Master, ya que les permite entrar en contacto con profesionales en activo y asistir a las conferencias más relevantes de los congresos SEO anteriores. Se ha trasladado el Congreso SEO de Valencia a Madrid y de Noviembre a la primera semana de Julio para que coincida con el final del master SEO.

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